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盈利微薄受众面狭窄 超剧场胜算几何

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发表于 2017-12-5 14:04:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
拥有明星光环的事件往往能吸引大众广泛关注,而超剧场的开幕无疑是近段时间的热门话题。现今距超剧场正式揭幕已过去一周有余,话剧《分娩大师》也已上演。因邓超的明星效应,有人戏言,估计大半观众都是奔着邓超而去。实际上,经营剧场并非一件易事,且近年已有部分剧场关门。虽然超剧场表示未来会引入海外的优质作品,并布局戏剧教育等,但面对百万元级别的年租金,以及剧场经营普遍存在的盈利微薄、受众面较小,拥有明星光环的超剧场能突破障碍吗?
首演上座率与今后票房无关
6月26日,筹备已久的超剧场终于揭开神秘面纱,吸引众多明星大腕前去当晚的开幕秀捧场,而该剧场是由艺人邓超以及知名编剧俞白眉等共同创办的,位于东城区台基厂二条,处于东单商圈,共有500多个座位,白眉工作室的《分手大师》、《恶棍天使》等剧目也会长期上演。目前超剧场已于6月30日正式开业,首演作品就是由白眉工作室创作的《分娩大师》,票价180-930元不等,数据显示,首演上座率约达八成。这八成票有几成是卖出去的,无从知晓。
据悉,超剧场的筹备历经多年,其中俞白眉曾表示,从有想法至今,已经有约十年的时间。其中超剧场仅从买下剧场到正式开幕就历经近三年,办理多道手续,并在该段时间将原本废弃的老礼堂改造成现今的模样,而在装修完成后,还等了半年多的时间才正式开幕,主要是为了避免装修过程中残存的气味影响到观众体验。
北京商报记者通过观察现场发现,剧场内的观众以年轻人居多,同时也有部分中年人以及少数老年人的身影,而在采访观众后得知,其中有不少人是冲着邓超而来,最多的回答就是“我一直都很喜欢邓超,听说他创办的剧场开业了,所以就想来这里看看”,同时还有观众对北京商报记者表示,“估计来这里看剧的观众几乎有一半都是奔着邓超而来”。除此以外,也有部分观众表示自己是白眉工作室的粉丝,一直在追他们的演出。
在明星效应下,超剧场确实受到众多粉丝、观众的关注,从而获得较好的上座率,但值得注意的是,现阶段民营剧场普遍面临受众面相对较小、盈利微薄的情况,维持收支平衡存在一定难度,而这也是超剧场未来将会面临的难题。
剧场经营并非易事
现阶段文化产业发展受到各个层面的关注,据北京市文化局和北京演出行业协会今年发布的2015年度北京市演出市场统计数据显示,2015年北京共举办艺术演出2.42万场,共吸引观众1035.63万人次,实现票房收入15.49亿元,比上年同期增长了3.54%。虽然处于增长趋势,但与电影等领域相比,增长幅度并不高。与此同时,相较电影这类票价较低,并具有较强视觉刺激的文化产品,演出由于受到票价、演出环境等不同方面的限制,观众对演出的关注度较小,使得业内称演出为小众市场,尤其是戏剧。
而对于民营剧场经营者,很多都是依靠出租剧场获得收入,在计入房租、水电、人工、剧目引进等各种经营成本后,只有少数能实现盈利,较多是在勉力支撑,更有部分民营剧场已不得不关门,其中不得不提的是北京第一家民营剧场北兵马司剧场改建为快捷酒店一事,同时2008年成立的蓬蒿剧场也在去年因名为《蓬蒿剧场到了生死存亡时刻》的文章受到业内广泛关注。此外有消息表示,繁星戏剧村在开业初期上座率只有2-3成,经过三年左右的时间才逐渐实现长期发展。
据俞白眉介绍,目前超剧场加上演员总共有50人左右,年租金在百万元级别,租期为十年。此前在筹备剧场的过程中,就已有人对其表示剧场经营不易,可能会入不敷出。同时也观察到目前已有很多剧场消失不见,包括自己和邓超此前首次登台演出的剧场,而目前只有三四家发展多年的民营剧场能实现自负盈亏。对于超剧场的经营可能会出现亏损的情况,俞白眉表示已做好赔本的准备,但自己和邓超均有其他收入来源来支撑剧场,且从目前剧场的观众情况以及上演话剧的市场反响来看,也不一定会出现亏损局面。
市场表现有待观察
相较其他民营剧场,超剧场也有自身的优势,如处于核心地带、长期上演白眉工作室已积累一定观众群和口碑的作品,当然还有邓超等人所带来的明星效应。业内人士对此表示,明星效应确实能在初期为超剧场带来一定的观众群,但该影响力并不会持久,且创办剧场的艺人、明星也不会经常出演剧目,从而逐渐降低粉丝的吸引力,关键还是看剧目内容质量。
于2012年创办小柯剧场的音乐人小柯表示,“经营剧场剧目内容是关键核心,宣传是配合,剧目好口碑好一切自然水到渠成,想暴富就不要做了。艺术家不能自称、更不能以艺术为傲,观众鼓掌你必须鞠躬,礼尚往来相互尊重,才可以为‘场’。剧场经营的关键就是把你和观众形成‘场’,这一点很重要,也很难。障碍和难点都是与自身的搏斗,能否居安思危、不忘初心,以及面对繁华是否可以坚持”。
对于未来的剧目安排,俞白眉透露,未来超剧场也会邀请国外知名的团队进行演出,同时目前也正在寻找有潜力的编剧、演员,创作质量较高的演出作品。而对于剧目的主要方向,俞白眉则表示,目前演出市场还未进入繁荣的时代,未来会主要选择大众类的演出,而非小众剧目,从而吸引更多观众能够走入剧场观看演出。此外,超剧场不会仅仅只进行戏剧演出,还会围绕戏剧进行各种衍生活动,如戏剧教育、举办各种沙龙活动等,丰富超剧场的活动内容。在业内看来,现阶段演出市场需要激发活力,提升观众的兴趣,同时民营剧场确实发展不易,经营不善、赔本关门的情况也属于正常情况,超剧场未来是否能避免亏损,实现长期稳定发展,还有待观察。
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